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前段時間，昆明市農(nóng)業(yè)局官微發(fā)布消息，作為國內(nèi)重點(diǎn)旅游城市，昆明在未來幾年間將落成7座主題樂園。2019年伊始，昆明主城及周邊郊縣區(qū)域?qū)⑾嗬^投建恒大童世界、藍(lán)光歡樂城、方特歡樂世界、大白鯨奇幻世界、滇池海洋公園、融創(chuàng)昆明文旅城、石林七世界文旅項目、滇池國際會展中心水上樂園等7個主題樂園項目。有公開資料顯示，華僑城、萬達(dá)、華強(qiáng)方特、諾仕達(dá)等知名企業(yè)均進(jìn)駐云南，打造以主題樂園為代表的綜合文旅項目。
西雙版納萬達(dá)主題樂園
除昆明外，大理、麗江、西雙版納等城市同樣憑借優(yōu)質(zhì)自然環(huán)境資源，吸引各路資本介入主題文旅市場。其中，云南華僑城溫泉水世界開業(yè)于2013年10月；西雙版納萬達(dá)（融創(chuàng)）主題樂園開業(yè)于2015年；石林冰雪海洋世界于2016年開業(yè)；1903夢幻聯(lián)邦樂園、彌勒湖泉溫泉水世界于2017年相繼開業(yè)；七彩云南歡樂世界于2018年7月5日開業(yè)。加上未來即將開業(yè)的7座主題文旅項目，云南全省文旅產(chǎn)業(yè)將迎來更百花齊放的未來。
石林冰雪海洋世界
云南近年來在主題樂園領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了新增長，吸引了國內(nèi)諸多主題樂園知名企業(yè)“搶灘登陸”，為何這些企業(yè)“扎堆”進(jìn)入云南？
首先是云南擁有豐富的旅游資源
作為旅游大省，云南擁有豐富的自然和人文資源，以及獨(dú)有的多民族風(fēng)情，吸引大量游客前往。根據(jù)云南省旅游發(fā)展委員會《2018年1-10月全省旅游主要指標(biāo)情況》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2018年1-10月，云南省接待海外旅游者604.86萬人次，同比增長7.9%；實現(xiàn)旅游外匯收入32.85億美元，同比增長6.8%；接待國內(nèi)旅游者59482.12萬人次，同比增長22.3%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7341.69億元，同比增長21.7%；全省共實現(xiàn)旅游業(yè)總收入7563.45億元，同比增長21.2%。又據(jù)昆明旅游發(fā)展委員會數(shù)據(jù)統(tǒng)計：2019年1月至11月，昆明旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持穩(wěn)定增長，全市接待游客1.45億人次，同比增長19.56%；旅游總收入2031.18億元，同比增長26.59%。入境旅游方面，1月至11月，昆明入境游市場持續(xù)穩(wěn)定增長，全市接待入境海外游客125.71萬人次，同比增長7.95%；實現(xiàn)旅游外匯收入5.18億美元，同比增長9.71%。主題樂園作為文旅項目的重要組成部分，在近年來也隨著云南旅游產(chǎn)業(yè)的騰飛獲得了長足發(fā)展，增速明顯。
七彩云南·歡樂世界
其次是主題樂園發(fā)展戰(zhàn)略的變化
中國現(xiàn)有的主題樂園多以服務(wù)城市及周邊休閑旅游度假為主，如長隆歡樂世界、深圳“錦繡中華”民俗村、歡樂谷、方特歡樂世界、中華恐龍園、熱高樂園乃至外資品牌的香港迪士尼和上海迪士尼，均具有“城市周邊游”的特性——從區(qū)位來說，上述主題樂園距離城市距離大多不超過2小時車程甚至更短，服務(wù)對象以周末有出游需求的城市親子家庭和青年人群為主。
但隨著市場競爭的日趨激烈和同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，立足于城市的主題樂園只是將自然人文景點(diǎn)“搬運(yùn)”進(jìn)樂園，已經(jīng)很難帶動游客重游，大多成為“去過一次即可”的景點(diǎn)。從游客角度來說，人們對美好生活的需求和向往已經(jīng)不能通過城市主題樂園的“造景”獲得滿足，而是要前往旅游目的地親身體驗當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)情。而云南作為中國旅游大省，每年吸引大量游客前往，主題樂園投資經(jīng)營者自然不會錯過這一良好機(jī)遇，云南近年來“扎堆”建設(shè)主題樂園及相關(guān)文旅項目，是主題樂園從“服務(wù)城市”到“服務(wù)旅游”發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實觀照，這種遷徙過程與中國文旅產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移也是一致的。
七彩云南·歡樂世界
最后是特色小鎮(zhèn)帶動大文旅業(yè)態(tài)
主題樂園紛紛進(jìn)駐云南，只是解決了“做什么”的問題，至于“怎么做”和“為什么這么做”，則需要更深入探討。
云南在旅游產(chǎn)業(yè)的知名度已經(jīng)持續(xù)了數(shù)十年，主題樂園企業(yè)為何近幾年才紛紛“入場”云南？究其原因，地處中國西陲的云南雖有“彩云之南、旅游天堂”的美譽(yù)，過往人們通過影視、文學(xué)、大眾傳媒等方式，對云南的旅游資源也有初步認(rèn)知，但親身前往則要慎重考慮經(jīng)濟(jì)能力是否可行；如今，隨著人民生活水平的提高，交通手段的多樣性以及網(wǎng)絡(luò)知識的普及，親身體驗云南之美已經(jīng)不是一件難事。因此，主題樂園選擇云南旅游邁入全新時代時入場，是較為理智的選擇。
云南旅游產(chǎn)業(yè)的新一輪增長，一方面源于人民生活水平的提高，另一方面則與旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)熱潮息息相關(guān)。如前文所述，云南擁有豐富的人文和民族文化資源，加以合理打造即可成為展現(xiàn)地域文化民族文化、吸引客流提振經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。
石林冰雪海洋世界
2018年5月，中國特色小（城）鎮(zhèn)指數(shù)研究課題組發(fā)布了《中國特色小（城）鎮(zhèn)2018年發(fā)展指數(shù)報告》，對國內(nèi)特色小（城）鎮(zhèn)發(fā)展情況進(jìn)行了系統(tǒng)梳理和全面展現(xiàn)，并公布了“中國50個最美特色小鎮(zhèn)”，其中云南上榜了5個，且均為文旅類特色小鎮(zhèn)：紅河哈尼族彝族自治州建水縣西莊紫陶小鎮(zhèn)、普洱市思茅區(qū)匯源小鎮(zhèn)、普洱市思茅區(qū)普洱茶小鎮(zhèn)、文山壯族苗族自治州文山市古木三七小鎮(zhèn)和昆明市呈貢區(qū)斗南花卉小鎮(zhèn)。旅游特色小鎮(zhèn)將散落在山水之間的地域和民族文化進(jìn)行有機(jī)整合和展示，將原本要“跋山涉水”的游客聚攏起來，且旅游特色小鎮(zhèn)依托原有自然與人文資源進(jìn)行梳理改造。文旅特色小鎮(zhèn)的這一特性對旅游的新一輪增長起到了有效的催化作用，由此帶來的良好數(shù)據(jù)也給主題樂園進(jìn)入旅游目的地帶來了信心。
紅河建水紫陶小鎮(zhèn)
主題樂園在云南的扎堆，使云南文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的繁榮期，但也要注意文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中期可能會出現(xiàn)的一些問題。北京聯(lián)合大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長張金山博士認(rèn)為，云南當(dāng)?shù)厝丝诿芏容^低，以少數(shù)民族群眾為主，主題樂園市場尚未飽和。云南全省的主題文旅項目，主要依托入滇的國內(nèi)游客以及周邊南亞、東南亞的入境客群。近幾年，赴滇旅游的游客規(guī)模較大且穩(wěn)定，整體來看，云南主題樂園市場具有一定優(yōu)勢和潛力。“隨著國內(nèi)主題樂園市場競爭加劇，IP缺乏、文化挖掘不足、同質(zhì)化等問題已經(jīng)成為行業(yè)通病。未來多個主題樂園市場落地云南后，在激烈的市場競爭中難免會出現(xiàn)同樣的問題。因此主題樂園在建設(shè)中應(yīng)該與其他文旅項目進(jìn)行區(qū)別定位，提升硬件設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量，挖掘和營造好主題樂園的文化內(nèi)涵。”
西雙版納萬達(dá)主題樂園
未來，地處云南的主題樂園及綜合文旅項目應(yīng)該積極打造以文化展示、體驗為導(dǎo)向的主題休閑娛樂景點(diǎn)，配合自然景區(qū)和旅游特色小鎮(zhèn)，形成自然+人文+景點(diǎn)+休閑娛樂的大旅游業(yè)態(tài)。但正如張金山博士所說，要進(jìn)行“區(qū)別定位”——文旅特色小鎮(zhèn)在云南的成功固然可以為主題樂園所借鑒，但不能一味模仿和照搬。畢竟，以“玩樂”為主的主題樂園，和以“觀覽”為主的特色小鎮(zhèn)，是不能同日而語的。
進(jìn)駐云南只是萬里長征第一步，未來恒大童世界們該如何吸引客流、打造自身品牌，還需要更深入思考探索。 （本文來源游樂界）
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